Menu

‘Tanqueray Sevilla’ ใช้ข้อมูลจาก Google Street View เพื่อออกแบบผลิตภัณฑ์ให้โดนใจคนท้องถิ่น

สำหรับ Data Use Case วันนี้ขอพาทุกคนไปดูกรณีศึกษาการใช้ข้อมูลสุดคูลในการทำตลาดกับคนท้องถิ่นกันสักหน่อย เผื่อเพื่อน ๆ จะได้เปิดโลกมากขึ้นว่าแท้จริงแล้ว ประโยชน์ของ Data หรือข้อมูลนั้นมีค่ามากกว่าที่เราคิด !

เรื่องมีอยู่ว่า…มีแบรนด์เครื่องดื่มแบรนด์หนึ่งต้องการที่จะไปเปิดตลาดในเมืองที่ชื่อ Sevilla คำถามคือจะทำอย่างไรให้ชาวเมืองรักแบรนด์นี้ ?

ซึ่งหากกลับไปที่จุดเด่นของเมืองนี้คือเป็นเมืองที่ขึ้นชื่อว่ามีสีสันสวย งามเป็นเอกลักษณ์ ทางแบรนด์ก็เลยคิดว่างั้นก็ออกแบบดีไซน์ตัวเครื่องดื่มใหม่ ให้เป็นสีของเมือง Sevilla ซะเลยสิ !

เก็บรหัสสีผ่าน Google Street View

จากคำถามที่ว่า “แล้วจะควรออกแบบด้วยสีอะไรดี ที่เป็นสีของเมืองนี้ ?”

เพื่อจะตอบคำถามนี้แบรนด์ก็เลยเขียนโปรแกรมให้เปิด Google Street View ไล่ไปตามถนน ตรอกซอกซอยและแคปเจอร์เอาสีจากตึกต่าง ๆ ที่ปรากฎใน Google Street View มาบันทึกไว้เพื่อเก็บรหัสสีที่จะสะท้อนถึงความเป็นเมืองนี้ได้

จากรูปภาพมากกว่า 1,000 รูป

โดยข้อมูลที่ทางแบรนด์เก็บมานั้น มาจากถนนมากกว่าหนึ่งพันเส้น รูปภาพกว่า 10,000 รูป ! รวมทั้งรูปภาพอนุสาวรีย์อีก 30 แห่ง ซึ่งถือว่าเป็นจำนวนที่ค่อนข้างมากเลยทีเดียว

สีที่ปรากฏในเมืองมากที่สุด คือ สีส้ม #FFAB60 จากกว่า 6 แสนรหัสสี

และจากข้อมูลที่ทางแบรนด์เก็บมาจากรูปภาพเหล่านี้ ก็ทำให้ทีมงานได้รหัสสีมามากกว่า 6 แสนรหัส! และทีมงานก็ได้สีที่ปรากฎในเมืองมากที่สุด! คือสีส้ม #FFAB60 นั่นเอง

พัฒนาจนกลายเป็นสีของผลิตภัณฑ์ ประสบความสำเร็จทั้งในแง่ Media และยอดขาย

โดยเมื่อได้สีที่สามารถเป็นตัวแทนของเมืองนี้ได้อย่างชัดเจนแล้ว ทีมงานของแบรนด์ก็จึงเอาสีนี้แหละไปพัฒนาเป็นสีของผลิตภัณฑ์ ทำให้กลายเป็นสินค้าที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวของเมืองอย่างที่สุดอย่างที่เราเห็นในภาพนั่นเอง

Author

RELATED ARTICLES

เราใช้คุกกี้เพื่อพัฒนาประสิทธิภาพ และประสบการณ์ที่ดีในการใช้เว็บไซต์ของคุณ คุณสามารถศึกษารายละเอียดได้ที่ นโยบายความเป็นส่วนตัว และสามารถจัดการความเป็นส่วนตัวเองได้ของคุณได้เองโดยคลิกที่ ตั้งค่า

Privacy Preferences

คุณสามารถเลือกการตั้งค่าคุกกี้โดยเปิด/ปิด คุกกี้ในแต่ละประเภทได้ตามความต้องการ ยกเว้น คุกกี้ที่จำเป็น

Allow All
Manage Consent Preferences
  • Always Active

Save